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疫情加速产业升级 油烟机行业负重奔跑

时间:2020-09-25 07:48作者:admin 点击:

曾几何时,厨电市场风光无限。2018年以前,受益于房地产市场的快速发展以及家电行业普惠政策,厨电行业一直高奏凯歌。公开数据显示,2014-2017四年间,油烟机销售数量分别1673.6

万台、1735.6万台、1805.6万台、1893.4万台,呈逐年增长的态势。
伴随着厨电行业的快速增长,我国居民吸油烟机的百户保有量也得到了快速提升。据国家统计局数据,2015 年城镇居民平均油烟机的保有量为69.20 台/百户,农村居民的保有量为15.30 台/

百户。到了2018年,这一数值已经增长为城镇79.10台/百户,农村26.00台/百户。
但是,这种高速增长的态势随着国家进入房地产的严格调控期而停止,从2016年开始,全国各地逐渐收紧了房产政策,不过房地产严控并没有马上影响到厨电行业,经过一年多的传导期,

厨电行业由高增长转入“换挡期”,其中以油烟机为代表的传统厨电受影响最严重。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年油烟机零售额为346亿元,同比下滑了16.4%。2019年这一态势继

续延续,2019年全年油烟机零售额352.4亿,同比下滑7.5%。厨电行业告别往日高速增长态势,进入了中低速发展的新常态。在市场低速增长期到来之后,为了应对市场变化,油烟机厂商纷

纷加大创新研发力度,在技术、设计、绿色智能、协同性上面迎来不少突破。反应在产品上,大批的技术创新在这两年层出不穷,包括一些潜吸、欧近跨界等新一代油烟机外观的出现、更

加节能静音的BLDC电机的搭载,更加强悍的风压以及风量,解决清洁难题的油烟机自清洁技术进一步在市场渗透。另外,在智能化方面也取得了长足的进步,烟灶联动、手势控制、自动烹

饪程序、空气自动检测等智能功能在油烟机上得以运用,行业进入了产业升级的新阶段。
进入2020年,一场突如其来的疫情给油烟机行业带来了不小的冲击,2020Q1油烟机市场出现较大降幅,据奥维云网推总数据显示,2020Q1油烟机全渠道零售额30.6亿元,同比下降51.7%;

零售量254.9万台,同比下降46.2%。谈及油烟机大幅下滑的原因,奥维云网(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“主要是疫情影响下,安装类产品受入户限制,受影响较大。同时疫情

之后,消费者可支配收入下降,储蓄存款心态的增强,消费更加理性。”
疫情期间,品牌商们的日子并不好过,老板电器发布的2020年一季度报显示,第一季度销售收入12.66亿元,同比下滑23.76%,净利润2.45亿元,同比下滑23.35%。华帝发布的2020年一季

度报显示收入6.91亿元,同比下滑48%,净利润0.46亿元,同比下降65%。二三线的品牌们则业绩更差。疫情让油烟机行业的马太效应进一步凸显,五一促销期间,线上排名前三的品牌为老

板电器、方太、美的,前三名的销售额市场占比达到55.58%,线下市场排名前三的品牌为老板、方太、华帝,销售额市场占比达到66.89%,疫情加速了行业洗牌,弱势尾部品牌面临淘汰危

机。
为了提振市场,油烟机产品在技术方面不断升级,在新品推出方面,方太发布的Z系列烟机、COLMO EVO系列S83油烟机新品、华帝天穹系列油烟机i11140以及格兰仕顶侧双吸烟机等均采用

跨界设计,跨界产品得到了进一步的市场渗透,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年开年跨界机的表现非常亮眼。线上6000元单价以上的高端市场,潜吸类产品1月零售额占比达到

10.5%,2月占比达到15.0%。而在线下跨界类产品的表现同样非常抢眼,6000元以上的高端市场中2019年整体市占不到3%,但在2020年1月整体市占5.6%,2月整体市占达到4.3%,五一期

间,占比提升至7.9%。

北京百野油烟机售后服务电话百野油烟机维修中心编辑。


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